Дайджест от РБК

11 мая 2022
Контакты для прессы и инвесторов
+7 (495) 363-11-11
rbc.group
pr@rbc.ru
Пресс-релиз
DOCX
0.064 Mb
Дайджест от РБК

Во времена глобального кризиса коммуникация, доверие, обмен информацией и опытом становятся как никогда важны. Поэтому как холдинг, работающий с большим количеством контента, мы решили рассказать: какие тенденции мы видим на медиарынке; что сейчас делает РБК как бренд. 

Но сперва немного о последних аудиторных данных: 

+ 38 млн человек — рост общей аудитории холдинга (по данным Mediascope за первый квартал 2022 года); 

+ 67% — увеличение прямого трафика на сайте; 

+ 44% — увеличение времени, проведенного на сайте; 

+ 81% — увеличение времени смотрения телеканала; 

NPS 69 — «главный информационный ресурс для меня»; 

25 517 991 пользователей — охват в VK за март; 

< 1 млн просмотров — показатели за месяц присутствия на Rutube. 

 

Новые условия работы с аудиторией и партнерами формируются текущими экономическими реалиями — приостановкой деятельности брендов, изменением покупательной и потребительской способностей на фоне снижения доходов. Сейчас становится очевидным, что стандартные и привычные рекламные форматы больше не работают. Понимание изменившихся запросов рынка помогает нам адаптировать бизнес, поэтому мы хотим рассказать о новых возможностях сотрудничества с нами. 

 Запуск специальных проектов: 

Женщины в деле 

 Направление тематических проектов и контента, где в роли спикеров и экспертов выступают женщины. 

 Основные темы: 

  •  #Женщины_обсуждают — проект с приглашенными редакторами-героинями на «РБК Стиль». Платформы реализации: digital, соцсети, телеканал, пресса, ивент (опционально).
  • #Женщины_инвестируют — офлайн-ивент, телеканал, digital, соцсети.(Спонсорство сразу двух направлений) 

 Подробнее о проекте 

Лучшие отели России 

Совместный проект «РБК Стиль» по поиску лучших люксовых и премиальных отелей, полезные материалы о путешествиях — подборки, travel-гиды, знакомство с регионами. 

Подробнее о проекте 

Проект «Новая экономика» 

Рассказываем об адаптации бизнеса, общества и государства к новой реальности. Кейcы, интервью с экспертами рынка и инсайты теперь в одном разделе. 

Возможность дистрибуции в формате 360°: 

  • Лента новостей (rbc.ru) 
  • Центральная колонка (rbc.ru) 
  • Карточки на главной (rbc.ru) 
  • Баннерная реклама 
  • Социальные сети (редистрибуция: ВК, ОК, «Яндекс.Дзен», RuTube, Telegram) 
  • Постоянная точка входа в топлайне 
  • РБК. Главное 
  • Постоянный блок на главной (по аналогии с ПМЭФ) 

 Подробнее о проекте 

 «РБК Тренды» 

 «КОРОЧЕ» 

Только самое важное о трендах и трендвотчинге — отвечаем кратко на актуальные вопросы. 

Платформы реализации: 

Видеоформат «Смотрим как» 

Рассказываем о производстве и процессе создания продукта от и до. (пример проекта

Карточки на главной 

Контентный имиджевый проект, реализуется в спецвиджете на главной странице РБК: 

  •  видеоформат из четырех роликов, раскрывающих каждый из аспектов темы; 
  •  формат «Узнать за 60 секунд»; 
  •  digital-версия в виде серии коротких вопросов и ответов. 

 Подробнее о проекте 

Работая с большим количеством контента, мы хотим также поделиться с вами исследованиями, которые показались нам интересными, и рекомендациями экспертов по коммуникации в рецессию: 

 Marketing in a time of a crisis – getting ready for the rebound 

 Advertising in recession long short or dark 

 Myths on marketing in recession 

 Peter Field’s seven lessons for advertising during a recession 

Что говорят специалисты: 

  • Не отказывайтесь от рекламы бренда, если только от этого не зависит краткосрочное выживание. 
  • Сопротивляйтесь давлению, направленному на переключение рекламных расходов с рекламы бренда на активацию, — в этом мало смысла даже в краткосрочной перспективе. Клиенты во многих случаях не отказываются покупать — они не могут покупать. 
  • По возможности стремитесь сохранить свою долю голоса, по крайней мере на уровне вашей доли рынка, где SOV равна SOM. 
  • Если есть ресурсы, рассмотрите возможность инвестировать в долгосрочный рост с меньшими затратами путем увеличения доли голоса во время рецессии. 
  • Не отказывайтесь от существующей кампании бренда, если она не соответствует настроениям клиентов. Преемственность может иметь больше ценности и уверенности, чем изменения. 
  • Не бойтесь использовать эмоциональную рекламу бренда во время рецессии, но убедитесь, что она соответствует настроению покупателей. 
  • Ищите тактические возможности для создания доброжелательности через акты гуманности и щедрости, особенно если вы провозглашали эти достоинства до чрезвычайной ситуации. 

Новостной контент (и не только он) сейчас в центре внимания. Аудитория стремится быть в курсе последних событий, а также находится в поиске экспертных мнений. Учитывая количество фейков в Сети, все больше пользователей ограничивают число каналов потребления и прибегают к достоверным источникам информации. 

+ 225% — рост среднесуточной аудитории РБК (Главная + Новости) за год. 

77% и 90% — рост аудитории «Ленты» и «РИА Новости» за год соответственно. 

2–3-кратный рост количества просмотров видео на сайте РБК (включая прямой эфир и конкретные видео). 

+ 1000% к среднему показателю — рост количества просмотров видео в YouTube (итоги по результатам последней недели перед блокировкой канала). 


Самые популярные материалы на РБК набирают рекордное количество просмотров: 

 Военная операция на Украине. Главное 

 Военная операция на Украине. Онлайн 

 Пандемия коронавируса 


Как вы знаете, даже в самые трудные времена РБК делает все возможное для того, чтобы аудитория и партнеры получали достоверную информацию о политических и экономических событиях в России и мире. Наш базовый принцип — слышать разные точки зрения. Тем приятнее делиться с вами нашей мотивацией — реальной обратной связью пользователей, подтверждающей работу постулата нейтральности. 

 Евгений Вольский: «Держитесь! Вы молодцы, читаю вас из Украины. Хоть и соблюдаете формально все правила цензуры, но стараетесь осветить по максимуму из того, что можно». 

 Сергей Влок: «РБК и «Коммерсантъ» — единственные независимые СМИ, другие представляют чьи-то интересы, я вас называю «холодные головы». Это комплимент». 

 Arti Brylskoff: «Держитесь. Единственные, кто освещает все это без эмоционального контекста».      

Контакты для прессы и инвесторов
+7 (495) 363-11-11
rbc.group
pr@rbc.ru
Пресс-релиз
DOCX
0.064 Mb
Dinasti168 Dinasti168 Dinasti168 Dinasti168 Dinasti168 Dinasti168 Lotus138 Lotus138 Lotus138 Lotus138 Lotus138 Bosswin168 Bosswin168 Bosswin168 Bosswin168 Bosswin168 Bosswin168 Cocol88 Cocol88 Cocol88 Cocol88 Mabar69 Mabar69 Mabar69 Mahjong69 Mahjong69 Mahjong69 Nobar69 Nobar69 Nobar69 Zona69 Zona69 Bwtoto Bwtoto Bwtoto Bwtoto Master38 Master38 Master38 Master38 Starling69 Starling69 Starling69 Lambo69 Lambo69 Mahjong69 Mahjong69 Dinasti168 Dinasti168 Dinasti168 Dinasti168 Lotus138 Lotus138 Lotus138 Dinasti168
Cair77 Daget77 Daget77 Rupiah138 Rupiah138 Rupiah138 Rupiah138 Lord88 Lord88 Lord88 Lord88 Ganas69 Ganas69 Ganas69 Ganas69 Modus99 Modus99 Modus99 Modus99 Gacor96 Gacor96 Gacor96 Gacor96 Odin77 Odin77 Odin77
Lotus138 Bosswin168 Tango77 Cair77 Daget77 Odin77 Modus99 Ganas69 Rupiah138 Lord88 Gacor96 BOKEP BOKEP INDO Baron69 Dino69 Besti69 Epicwin138
Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo Bokep Indo